Banco de Alimentos

BANCO DE ALIMENTOS

Rediseñar la marca puede ser una meta… o el punto de inicio. Con el Banco de Alimentos formamos un equipo de trabajo colaborativo, donde pensar soluciones gráficas es tan solo la excusa necesaria para seguir compartiendo el camino. Pensar, reflexionar, poner en palabras su enorme trabajo para reducir el hambre es nuestro objetivo en cada pieza, sea concepto anual, brochure, cajas, depósito o camión.

En el rediseño de la marca Banco de Alimentos rescatamos la esencia de su marca anterior –la forma circular, la espiga de trigo, y el verde y amarillo– porque eran pertinentes con el universo marcario de los Bancos de alimentos Mundiales, y por lo tanto «ganancia marcaria» a preservar.
Nos enfocamos en la parte superior de la espiga para que pueda crecer y ocupar más espacio en el signo marcario. Evitamos que el amarillo pise sobre el blanco, apoyándolo sobre un círculo pleno verde que resignifica las ideas de conjunto, mundo, plato, continuidad.

El uso de la marca a un solo color estuvo considerado desde el primer momento, y si bien en el inicio el cliente no se decidía a utilizar solo esta versión, con los años la presencia que comenzaron a lograr en las cajas de productos, las pecheras o las bolsas de las campañas resultó en un uso masivo de la versión monocromática.
Finalmente, integramos a la marca la bajada «Menos Hambre, más futuro», de modo tal que la problemática con la que trabaja el Banco forme parte indisoluble de su signo marcario.

**Tipografía** - Seleccionamos como tipografía institucional la familia Alegreya de Juan Pablo del Peral, en sus variantes sans y serif.

sentido

Los voluntarios son parte trascendental en la organización. Un grupo humano muy diverso que brinda su tiempo solos o en conjunto colaborando en la tarea diaria que el Banco lleva adelante. Por eso era importante poder darles entidad dentro de la organización, para que ellos pudiesen además percibir el lugar destacado que tienen dentro de esa estructura. Con esa idea nació Yo Banco, el sistema gráfico identifica el Programa de voluntariado.

Todos los años se realizan distintos eventos y campañas de recaudación. En cada uno de ellos trabajamos junto a los equipos internos para pensar conceptualmente los mismos y a partir de allí, desarrollar la gráfica específica para cada acontecimiento.

Cada año se cierra con el diseño del reporte anual que rinde cuentas a todos los donantes (privados y corporativos) no solo sobre el uso de los recursos económicos sino sobre todo, sobre la cantidad de toneladas de alimentos distribuidos, las organizaciones con las cuáles se ha trabajado, la zonificación de las mismas, etc. El diseño del reporte anual que suele suceder entre los meses de enero y febrero de cada año actúa como «bisagra»: contiene información del año previo y define los elementos gráficos del año siguiente.

Campaña de capitales - Video presentación