Farmacia Tres Cerritos

Un Hospital Privado que ingresa en el negocio retail da lugar a una marca con elementos gráficos definidos antes de nacer. La vuelta a un proyecto anterior resulta en una nueva identidad prima hermana de la original, con características y personalidad propias. Lo mismo, pero distinto.

Farmacia Tres Cerritos es un desprendimiento del Hospital homónimo de Salta. El desafío en este proyecto era ofrecerle a la farmacia los recursos gráficos necesarios en la comunicación de un comercio minorista, valiéndose del reconocimiento y confianza que posee el Hospital en la comunidad.

A partir de las tres bandas diagonales presentes en la marca del Hospital desde sus inicios, sin modificar las tipografías institucionales y secundarias (Palestina de Rubén Fontana y Abril de TypeTogether) diseñamos la cruz que serviría como símbolo marcario y a la vez, señal urbana del local.

Partimos de la cromática original, manteniendo el uso del color azul, pero a diferencia de lo propuesto en la identidad del Hospital dónde existe una fuerte presencia del celeste asociado a la salud médica, en la Farmacia decidimos obviarlo y potenciar la presencia gráfica del tercer color, el verde, históricamente asociado al negocio farmacéutico.

Las necesidades propias del comercio minorista, requirió la incorporación de un color complementario, el naranja, para la comunicación de ofertas y promociones especiales.

Dentro del programa gráfico se establecieron los parámetros para la selección y producción de las fotografías así como para la elaboración de tramas e ilustraciones, presentes en las distintas piezas de comunicación.