GERHARDT

Gerhardt

En las empresas familiares muchas veces las marcas gráficas originales encierran un fuerte vínculo emocional. Ayudarlos a comprender que el rediseño de su identidad visual fortalece sus valores y trayectoria forma parte del recorrido que transitamos a partir del diagnóstico de su comunicación visual.

recorrido

Inicialmente trabajamos sobre el diagnóstico visual de la marca y su comunicación. Esto permitió confirmar con la empresa cuáles eran los elementos históricos que rescataríamos en el rediseño de la nueva imagen. Con la honestidad y el compromiso de la familia como uno de sus mayores valores, la nueva marca se adueña del nombre propio y abandona la categoría (ascensores), facilitando el crecimiento de la empresa hacia otras áreas y/o servicios en el futuro.

Mantuvimos el uso del celeste y el blanco como colores prioritarios; por historia cromática y porque para la familia era importante su referencia a la bandera argentina. En ese mismo sentido, resultó natural sumar a la paleta cromática los tres colores de la otra bandera que los representa, la alemana. De este modo, la nueva identidad refleja en su uso cromático la promesa que acompaña a la empresa desde sus orígenes: mentalidad alemana con corazón argentino.

Composición y gradientes de los colores institucionales de la marca.

Además de la tipografía y los colores, sumamos al sistema gráfico una serie de tramas que apelan al transporte vertical y que acompañan las comunicaciones de Gerhardt como complemento visual cuando no puedan utilizarse fotografías.